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浙江童装立裁人台,欧美童装打版公仔

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品 牌: 恒烽达
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最后更新: 2019-06-04 10:06
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    雪上加霜的是,在经历了“911”事件、阿富汗战争(2001年)、SARS(2002年)、伊拉克战争(2003年)等一系列事件之后,世界游客数量也开始大幅减少,奢侈品跨国消费人群随之缩水。

    但彼时,中国、巴西、印度、俄罗斯等新兴市场,由于地方经济的增长,居民消费欲望的提高,对于奢侈品的需求量却在逐年上涨,俨然有成为奢侈品消费中心的趋势。

    也正是这个时候,国际奢侈品市场的中心开始从欧美等发达国家转向了亚洲和拉美等发展中国家。

    当时的中国,经济的快速发展使得国民收入水平大幅提升,涌现出了一批高收入富裕人群,中国消费者的消费实力逐渐显现。

    根据贝恩公司的奢侈品调查报告显示,奢侈品市场在2008-2009年的全球性金融危机、消费剧降的特殊时期,交易额下降了8%,但中国奢侈品市场却热度不减,增长了16%。

    如今,十几年过去了,中国的奢侈品消费市场依旧是一片蓝海,且发展势头只增不减,这主要得益于天时地利人和。

    贝恩认为,中国政府下调奢侈品进口关税,监管部门增强对灰色市场的管控,以及各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差,是推动国内奢侈品市场高速增长的三个重要因素。越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品,而不再像过去那样,为了购买价格更低的产品,前往境外消费。

    地域上,中国消费者的奢侈品消费阵地,从国外转向国内,出现了消费回流趋势。在购买渠道上,则因电子商务的出现,呈现出了线下转线上的趋势。

    根据贝恩全球奢侈品报告数据,线上渠道的奢侈品销售额在2018年实现了27%的增长,占奢侈品销售总额的10%,但这一波增长主要受化妆品品类驱动,其他品类的线上渗透率依然很低。

    在国内的奢侈品市场中,有四类线上渠道较为活跃。品牌官网、第三方电商平台旗舰店(如品牌天猫旗舰店)、购物平台(如京东Toplife、天猫奢侈品频道)、名品折扣网(如寺库)。

    2018年,越来越多的品牌选择与领先的电商平台建立合作,扩大线上业务覆盖。据《2019年中国奢侈品消费报告》预测,预计至2025年全球奢侈品市场会有65%的增幅来自中国。

    到底是什么让中国消费者对奢侈品有如此大的热情和执念?

    找存在感的年轻人和追求品质的中产阶级

    寻求身份认同感是很多年轻人购买奢侈品的最大诱因。

    据《2019年中国奢侈品消费报告》研究,中国年轻消费者对品牌的文化传承缺乏了解,只有13%的年轻奢侈品买家表示,自己成长于一个熟悉奢侈品的家庭,大多数年轻人是被“品牌+爆款”所吸引。

    这些年轻人并不忠于品牌本身,不会购买同一个品牌的多种产品,而是会购买多个品牌当红且辨识度高的单品。

    近七成的90后购买奢侈品是为了“感受独特和彰显自我”。更有年轻白领认为,奢侈品能体现出他们的品位,能让职场上的自己更自信,甚至更容易受到尊重。消费者越年轻,这种心态就越强烈。

    “当时刚毕业,觉得自己从一个学生变成了一个社会人,这种身份的转变,需要一个奢侈品包,来让自己更有底气。”89年的白领易涵回忆起自己买第一个奢侈品包的经历,笑说当时年纪小,有点儿幼稚,当时觉得有个奢侈品包,自己的社会属性就不一样了。

    易涵之前在国外读书,当时有同学经常会背奢侈品包,她就在心里种了草。毕业后,她义无反顾地用三个半月的兼职收入,买了自己人生中第一个奢侈品包。

    “把包买回家放在沙发上的时候,不是满足,而是觉得比买回家一个好看的包意义更重大。”在当时的易涵眼中,奢侈品包是个符号,是对她社会身份的某种认证。

    “和不同的朋友吃饭,会背不同的包做不同的打扮,有时候是为了让自己看上去过得很好,有时候是不想被比下去,觉得别人有的我也要有。”易涵坦诚地说。

    奢侈品成了某种隐形的符号,是既能彰显个性,又有助于融入某些圈子,还能增强身份认同感的一种社交资本。

    奢侈品所代表的阶级属性,在年轻一代中似乎被打破了。

    尤其是当下,随着社交媒体和电商渠道的越发完善,世界上的一切都变得触手可及。买奢侈品变得越来越容易,不需要漂洋过海,甚至不需要出门。

    在KOL文化盛行,社交媒体主导一切的互联网时代,年轻人轻而易举地就能被流行文化所影响。在各种信息的轮番攻势下,越年轻的消费者做出购买决定的速度就越快,消费欲望越强。

    相比年轻人的彰显自我,80后的消费观更理性成熟。

    “现在买奢侈品更注重提升自己的生活品质,所以更关注产品质量。”易涵称,“毕竟奢侈品不是刚需,不怎么会冲动消费了。”

    “在预算之内,除了考虑品牌,会优先考虑款式。”80后时尚博主梨薇,每隔一两个月就会买一次奢侈品,单次消费预算1-3万不等,吸引她购买的主要因素是新品广告。但她只买自己认可的品牌,不会在别的品牌上做多余投入。

    易涵、梨薇算得上是新兴中产阶级的代表,他们有经济实力,消费理性且需求明确,对品牌有一定的研究和了解,有自己的判断和坚持,未来很长一段时间,他们都将是中国奢侈品消费的主力。

    有人说中国消费者的消费习惯变了,其实不是习惯变了,而是消费主力变了。上一代人更愿意存钱,消费观念相对保守,这一代人,则更喜欢尝试新鲜事物。

    各大品牌也早已摸清了不同年龄段中国消费者的消费习惯,为了迎合中国消费者,使出了浑身解数:联手年轻潮牌推出限量款、中国特别款,与当红意见领袖或者明星合作,在中国特别的节日里推出带有中国元素的产品,不断地在电商、门店、官网和社交媒体等多个触点上做品牌露出。

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